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瑞幸咖啡不出所料的崩了
发表于6月前 未分类 暂无评论 ⁄ 阅读数 4,923

十个月前我就写文章表示不看好瑞幸咖啡,标题是《为什么我不看好瑞幸咖啡》,好的,不出所料,果然崩了,当然不是因为太难喝,而是因为财务造假,崩的有点快,想着能在美国上市,就算拆东墙补西墙,最少能熬三五年,可惜太过着急,财报掺水太多,暴露了。

说掺水多也不算太多,公告披露2019年第二季度到第四季度与虚假交易相关的总销售金额约为22亿元人民币,29亿里才有22亿是虚假的,起码还有7亿是真的,不过一般财务造假,美股直接就判死刑了,在美国,业绩差能接受,造假不能接受,必须告到破产。这次瑞幸咖啡把洋韭菜给割的,比A股还惨烈,亏的浑水之前花那么多精力写了一份瑞幸咖啡的看空报告,美股股民居然无动于衷,浑水公司看空报告不敢说每次都对,但是对中国公司,特别是在美股上市的中国公司,真是一拿一个准,这个是真的值得佩服。

不过浑水的报告那么长,还是没说到点子上,瑞幸咖啡最根源的问题,是中国喝咖啡的人不多,不造假,哪来的业绩,做消费行业无非就是单价和销量,瑞幸咖啡打价格战,单价肯定是上不去了,总不能比星巴克还贵吧,同样的价钱,喝星巴克还能装逼不是,瑞幸咖啡只能在限量上想办法。

即便是搭上国内外卖的便利,瑞幸咖啡的销量也很难提高。在中国,喝咖啡毕竟是小众的习惯,咖啡是需要品味的,要细细的品味需要时间,哪栋写字楼里除了老板有那么多时间去品味,况且中国的老板更喜欢喝茶,虽然这些人喝茶也就是附庸风雅,但是可以肯定的是,喝咖啡的人真的不多,每天都喝的更少。

就这么这个单价上不去,销量打不开的行业,你能指望创造多大价值,星巴克都自身难保,还有人觉得模仿星巴克能够突围,除非一开始就是打算割洋韭菜,那我就没话说了,适当的教育一下美国股民也是可以的,那可是民族之光啊。

最后总结一下,中国咖啡和美国咖啡的差距在哪?没有差距,不过中国大多数人没那么爱喝咖啡,人数比爱喝豆浆的少,这是可以肯定的。


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